央廣網(wǎng)阿圖什6月15日消息（記者胡苗苗 丁安 欒永勝）擦亮瓜果品牌，東西部協(xié)作奏響壯麗樂章。在新疆克州阿圖什市，由昆山援疆工作組與當(dāng)?shù)卣�府共同打造的“圖新鮮”公共品牌，不僅照亮了當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)的道路，更繪就了東西部協(xié)作的動(dòng)人畫卷。

筑產(chǎn)業(yè)根基 打響品牌之聲

阿圖什素有“瓜果之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，木納格葡萄清甜多汁、無花果醇厚香甜，這些特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上乘，卻長(zhǎng)期受困于品牌雜亂、銷售渠道單一，難以在更廣闊市場(chǎng)嶄露頭角。

2022年，阿圖什市以品牌建設(shè)為突破口，精心打造“圖新鮮”區(qū)域公共品牌。該品牌涵蓋鮮果、干果、乳制品等七大品類，如同一個(gè)裝滿寶藏的“百寶箱”，將阿圖什特色農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)收納。同時(shí)，制定統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、溯源體系和品牌視覺系統(tǒng)，為每件農(nóng)產(chǎn)品賦予專屬“身份證”，實(shí)現(xiàn)從“論斤賣”到“論品牌賣”的跨越。

展臺(tái)上的“圖新鮮”部分產(chǎn)品 （央廣網(wǎng)記者丁安 攝）

在阿孜汗無花果民俗文化旅游景區(qū)游客接待中心，展示柜上“圖新鮮”特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。葡萄干色澤誘人，無花果嫩芽茶清香四溢……產(chǎn)品包裝精美整齊，盡顯阿圖什獨(dú)特魅力。

松他克鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)朱志棟介紹，通過“圖新鮮”品牌，鎮(zhèn)里的鮮果也走向全國(guó)餐桌。品牌化運(yùn)作成效顯著，一年內(nèi)，阿圖什無花果銷售量突破2.9萬盒，干果禮盒等周邊產(chǎn)品銷量近2萬盒，成功入駐上海、北京、廣州等一線城市商超，銷售額累計(jì)超8000萬元，2000余戶農(nóng)戶增收致富。

松他克鎮(zhèn)葡萄種植戶阿不力孜·吐爾遜激動(dòng)地說：“以前，葡萄只能低價(jià)賣給路邊攤，現(xiàn)在有了‘圖新鮮’品牌，價(jià)格翻了一番，還賣到了疆外，我們的生活越來越有盼頭了！”

參加展會(huì)擦亮“圖新鮮”品牌 （央廣網(wǎng)發(fā) 昆山援疆工作組供圖）

江蘇昆山援疆工作組成員黃巍介紹，工作組一方面精心雕琢“圖新鮮”品牌形象，通過廣告宣傳、參加展會(huì)等方式提升品牌知名度；另一方面，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量管理，鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、生產(chǎn)基地和農(nóng)戶共同參與品牌建設(shè)。此外，工作組還組織農(nóng)戶參加種植技術(shù)培訓(xùn)，邀請(qǐng)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量；建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心，對(duì)每一批次產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)，確保消費(fèi)者舌尖上的安全。

2024年，“圖新鮮”品牌憑借卓越表現(xiàn)，斬獲第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“年度創(chuàng)新人物”和“傳播專家”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲此殊榮的消費(fèi)援疆品牌。

整合全域資源 注入鄉(xiāng)村振興新活力

為阿圖什特色農(nóng)產(chǎn)品走上更“堅(jiān)實(shí)”的發(fā)展之路，阿圖什市依托昆山援疆工作組，充分發(fā)揮東部地區(qū)資源整合優(yōu)勢(shì)，打造“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)—冷鏈物流—多元營(yíng)銷—文化賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)匾�入先進(jìn)種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，幫助農(nóng)戶建立標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量。

在阿圖什市阿扎克鎮(zhèn)提堅(jiān)村的阿圖什市萬疆田園農(nóng)業(yè)科技有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，全自動(dòng)生產(chǎn)線上的木納格葡萄醋飲經(jīng)過精細(xì)工序后包裝完成發(fā)往全國(guó)各地。該企業(yè)占地30畝，總投資3300余萬元，建有5000余平方米保鮮庫(kù)和近10條生產(chǎn)線，2024年創(chuàng)收2840萬元，成為當(dāng)?shù)厣罴庸ゎI(lǐng)域“領(lǐng)頭羊”。

“圖新鮮”無花果果園 （央廣網(wǎng)記者丁安 攝）

為解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸難題，當(dāng)?shù)胤e極推動(dòng)冷鏈物流建設(shè)，投入資金建設(shè)冷庫(kù)、購(gòu)置冷藏車，確保農(nóng)產(chǎn)品新鮮送達(dá)消費(fèi)者手中；在營(yíng)銷方面，線上線下齊發(fā)力，線上利用電商平臺(tái)開展直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)促銷等活動(dòng)，線下組織企業(yè)參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，拓寬銷售渠道。同時(shí)，深入挖掘阿圖什文化特色，將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝，提升產(chǎn)品附加值。

阿圖什市萬疆田園農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人李元吉表示，去年引入“圖新鮮”品牌后，當(dāng)年銷售占比達(dá)總收入20%，今年預(yù)計(jì)年銷售額將達(dá)5000萬元�！袄ド浇�(jīng)驗(yàn)+阿圖什特色”的全鏈條賦能模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)戶增收，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

點(diǎn)亮“微心愿” 擦亮品牌公益底色

今年5月，在昆山援疆工作組積極牽頭下，昆山市慈善總會(huì)、阿圖什市教育局與“圖新鮮”消費(fèi)援疆品牌共同啟動(dòng)“一山微心愿，一個(gè)新朋友”援疆公益行動(dòng)。699份載滿童真的心愿，跨越萬里山海飛向昆山。

“想要一個(gè)新足球”“希望能有新書包”“給妹妹的粉色發(fā)卡”……每一個(gè)心愿都純真可愛。掃描活動(dòng)二維碼即可認(rèn)領(lǐng)心愿，所有禮物附專屬愛心卡，實(shí)現(xiàn)“心愿發(fā)出—愛心援助—禮物送達(dá)”閉環(huán)。活動(dòng)播下團(tuán)結(jié)種子，孩子們的笑臉傳遞溫暖，讓民族團(tuán)結(jié)之花在高原綻放。

活動(dòng)擦亮品牌公益色彩 （央廣網(wǎng)記者丁安 攝）

除了此次行動(dòng)之外，昆山援疆工作組還開展了一系列文化交流活動(dòng)，組織昆山學(xué)生與阿圖什學(xué)生結(jié)對(duì)子，通過書信往來、線上交流等方式增進(jìn)彼此了解；邀請(qǐng)阿圖什學(xué)生到昆山參觀學(xué)習(xí)，感受東部地區(qū)的發(fā)展變化；組織昆山文藝團(tuán)隊(duì)到阿圖什演出，豐富當(dāng)?shù)厝罕娢幕�生活。這些活動(dòng)促進(jìn)了昆阿兩地文化交流與民族交融。

“圖新鮮”品牌是昆山“授人以漁”援疆理念的鮮活注腳，助力阿圖什市在發(fā)展之路上實(shí)現(xiàn)了從“資源輸出”到“價(jià)值輸出”的華麗轉(zhuǎn)身。未來，阿圖什市將以“圖新鮮”品牌建設(shè)為強(qiáng)勁引擎，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動(dòng)力，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)向規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化邁進(jìn)，提升產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，為新疆特色產(chǎn)品插上翅膀，跨越山川湖海，走得更遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久，在更廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)上綻放出絢麗的光彩，讓更多的人領(lǐng)略到新疆的獨(dú)特魅力與風(fēng)情。