央廣網(wǎng)寶雞9月9日消息（記者陳鏘 侯凱奇）在陜西寶雞陳倉(cāng)，古老的社火臉譜正通過靈動(dòng)可愛的“社火娃娃”，走入更廣闊的生活場(chǎng)景。

推動(dòng)這一變化的，是陜西社火臉譜繪制技藝省級(jí)代表性傳承人薛亞兵。十余年間，他走出了一條從琢磨“賣馬勺”營(yíng)生，到打造“社火娃娃”IP、推廣寶雞社火文化的傳承新路。

薛亞兵正在繪制馬勺（央廣網(wǎng)記者 侯凱奇 攝）

“馬勺”，繪有社火臉譜的傳統(tǒng)木勺，曾是薛亞兵傳播技藝的主要載體�！斑^去，心思全在如何把馬勺畫好、賣出去。”他坦言。那時(shí)他以為，文化的傳承就在一個(gè)個(gè)精心繪制的馬勺售出之間。

然而，單純的復(fù)制和簡(jiǎn)單移植，漸漸讓他感到分量不足。

一次參加全國(guó)旅游商品大賽的經(jīng)歷觸動(dòng)了他�！坝^眾的興趣不只是買一個(gè)工藝品那么簡(jiǎn)單�！边@讓他開始思考突破。他嘗試將臉譜圖案應(yīng)用在小鏡子等日用品上，拓寬接觸面。

“思路慢慢打開�！毖�亞兵說，“臉譜是寶雞社火的靈魂，要做成更多元的文創(chuàng)產(chǎn)品�！�

去年，凝視著陳倉(cāng)社火獨(dú)特的紋路，一個(gè)更大膽的想法在他心中點(diǎn)燃：不能僅停留在產(chǎn)品層面，要提煉臉譜精華，打造一個(gè)有生命力的文化IP。

“社火娃娃”由此應(yīng)運(yùn)而生。

為了找到最能傳遞文化精髓的姿態(tài)，他反復(fù)打磨，光是造型就打了快20個(gè)版，最終定格在娃娃雙手捧舉的動(dòng)作上�！吧缁鹪从诩漓�，寓意賜福人間，‘雙手捧舉’表達(dá)送祝福的核心意象�！毖�亞兵闡釋道。這一設(shè)計(jì)成功將傳統(tǒng)臉譜的精髓，轉(zhuǎn)化為了面向未來的文化標(biāo)識(shí)。

社火臉譜文創(chuàng)背包（央廣網(wǎng)記者 侯凱奇 攝）

創(chuàng)新的腳步未曾停歇。薛亞兵深知載體單一的限制，正積極推動(dòng)“社火娃娃”融入陶瓷擺件、彩繪餐具、背包乃至本地美食包裝等多種生活產(chǎn)品和文化活動(dòng)。

創(chuàng)新成果正悄然融入生活。在即將舉行的寶雞馬拉松上，賽事獎(jiǎng)牌融入他精心設(shè)計(jì)的四款融合社火臉譜元素，寓意“鎮(zhèn)宅”“招財(cái)”“祈�！薄俺鋈肫桨病�，將隨跑者的腳步傳遞文化魅力；而在傳統(tǒng)的陳倉(cāng)社火巡游里，他設(shè)計(jì)的“辣子財(cái)神”等吉祥物形象深受鄉(xiāng)親喜愛，成為爭(zhēng)相扮演的熱門角色。

“看到大家拉著‘社火娃娃’周邊合影，說明群眾真正接受了它作為社火的新符號(hào)。”薛亞兵欣慰地說。

薛亞兵常說：“文化傳承不能等運(yùn)氣，得‘趕著走’，得主動(dòng)推著走�！边@份緊迫感，化作他給自己定下的“硬杠杠”：“一年必須出一款新產(chǎn)品！”這不僅是自我鞭策，更是對(duì)市場(chǎng)的敏銳把握。

他善用新興渠道，“借船出�！�，網(wǎng)紅直播間里印著社火臉譜的搟面皮，曾創(chuàng)下10分鐘售出30萬份的佳績(jī)。“文創(chuàng)直播極大提升了非遺的知名度，”他表示，同時(shí)也在著力拓展自有品牌。

“我們升級(jí)臉譜IP，就是要像打造國(guó)際知名品牌那樣，讓它成為一見便知的‘陜西文化符號(hào)’�！比缃�，薛亞兵的目光更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

從“賣馬勺”求生存，到“創(chuàng)IP”尋突破，再到執(zhí)著于打造承載傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)，這位陳倉(cāng)社火的“守藝人”，步履不停，用一款款應(yīng)時(shí)而生的新品，探索著非遺融入當(dāng)代生活的密碼。當(dāng)社火文化以更親切的方式融入日常，點(diǎn)亮群眾的笑臉時(shí)，這條“趕著走”的傳承之路，也映照出了傳統(tǒng)文化生生不息的生命力與希望。