絕味鴨脖“廣告門”事件波及廣告發(fā)布平臺。26日，長沙市工商局分別向深圳與杭州余杭區(qū)市場監(jiān)管部門發(fā)函，要求對發(fā)布違法廣告的騰訊和天貓依法查處。在這之前的22日，因涉嫌宣傳不雅圖片和發(fā)布不尊重女性廣告，廣告主長沙絕味食品營銷有限公司及廣告經(jīng)營者，分別被罰60萬元。（12月27日，澎湃新聞）

　　絕味鴨脖低俗廣告事件鬧得沸沸揚揚，也引起了人們的“公憤”，廣告主和廣告經(jīng)營者均被處罰也算咎由自取。如今，監(jiān)管部門將調(diào)查的觸角伸向了廣告發(fā)布平臺，在互聯(lián)網(wǎng)時代，開了個好頭。這是監(jiān)管全覆蓋，不放過任何違法違規(guī)營銷行為的應(yīng)有之義。 

　　《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。絕味鴨脖廣告被認(rèn)定為違規(guī)基本上已無爭議。但處罰始作俑者之后，還應(yīng)一并查處發(fā)布違法廣告的幫兇，方能以儆效尤，讓商家對市場規(guī)則和公序良俗有所敬畏。

　　這并非冤枉了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺。雖說其并非低俗廣告的直接制作與參與者，但絕非毫無責(zé)任。根據(jù)《廣告法》，廣告發(fā)布者有義務(wù)核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符的廣告，不得發(fā)布。發(fā)布《廣告法》禁止發(fā)布的廣告的，除沒收廣告費用外，還應(yīng)處20萬元至100萬元罰款，情節(jié)嚴(yán)重者，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。也就是說，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，并不是不加審查，不加甄別，不分是非，什么廣告都可以發(fā)布。相反，還應(yīng)以刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，及時制止不法廣告。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告的輻射范圍與群體更廣，傳播更迅速。低俗、性暗示內(nèi)容，更可能因為“眼球效應(yīng)”而迅速傳遍。正如有網(wǎng)友指出那樣，這樣的低俗廣告營銷很成功，相當(dāng)于用較低的成本做了幾波全媒體廣告。更何況，在這一過程中，還有騰訊與天貓兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭強大的流量加持。在其推波助瀾下，低俗廣告分分鐘收割“10萬+”的瀏覽量并非易事。 

　　從這方面來講，監(jiān)管部門必須對兩大巨頭展開調(diào)查。查清其在低俗營銷中扮演了何種角色，與廣告主和經(jīng)營者有何勾連，是否盡到了審核責(zé)任，進(jìn)而視情節(jié)和主觀過錯給出相關(guān)懲戒。但一個常識是，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——且是行業(yè)龍頭，想以“不知者無罪”或單純的“技術(shù)失誤”為由完全推卸應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，是逃不過監(jiān)管部門與公眾眼睛的。

　　在流量帶來收益、“網(wǎng)紅”帶來盈利的互聯(lián)網(wǎng)時代，一些人商家中，似乎什么都比不上“朝錢看”來得實在，甚至法律與倫理道德，都要讓位于利益。對絕味鴨脖這種消費公序良俗，以低俗贏得流量和關(guān)注的違法廣告絕不能放任，不僅是廣告主與廣告經(jīng)營者，更要查處、懲戒那些看似置身事外，實則推送、發(fā)布違法廣告的互聯(lián)網(wǎng)平臺。讓廣告的制作、經(jīng)營和傳播等各個環(huán)節(jié)的企業(yè)都敬畏法律、重視社會責(zé)任，才能讓廣告在陽光下運營，讓無視法律底線和市場規(guī)則的低俗廣告沒有藏身之地。（史洪舉）