陽(yáng)春三月，萬(wàn)物復(fù)蘇，上海處處春意盎然。

十二“花神”身著華服、點(diǎn)染花鈿，仿佛從唐宋畫卷里走出來(lái)，引得路人頻頻舉著相機(jī)合影……首屆靜安花朝節(jié)3月8日在大寧公園開(kāi)幕，不僅公園里人頭攢動(dòng)，公園隔壁的大寧商圈也人流如織，不少人賞完花直奔商場(chǎng)，很多餐飲店都要排隊(duì)……

靜安首屆花朝節(jié)上，“花神”亮相。靜安區(qū)提供

3月9日，作為2025年上馬系列賽的開(kāi)年首賽，“2025上海女子半程馬拉松賽”在長(zhǎng)寧區(qū)鳴槍起跑，吸引7000名女性跑者參與。長(zhǎng)寧區(qū)趁勢(shì)通過(guò)商圈聯(lián)動(dòng)，打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景，發(fā)動(dòng)全區(qū)16家重點(diǎn)商業(yè)載體、特色街區(qū)在“半馬月”期間集中開(kāi)展近200場(chǎng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)……

2025上海女子半馬 長(zhǎng)寧區(qū)供圖

踏青、賞花、展覽、馬拉松、演出、購(gòu)物……明媚春光里，上海各區(qū)熱鬧紛呈，生機(jī)勃勃。年節(jié)經(jīng)濟(jì)后，上海馬不停蹄地開(kāi)啟了春日經(jīng)濟(jì)。各區(qū)早作謀劃，精心組織，推動(dòng)文旅商體展聯(lián)動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，今年上海的“春日經(jīng)濟(jì)”活力足、創(chuàng)意濃、亮點(diǎn)多，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新動(dòng)力。

“賞花”成流量入口，“走”出了公園

春天的空氣里浸潤(rùn)著花的氣息，上海正進(jìn)入賞花的最好時(shí)節(jié)。

上海不少區(qū)開(kāi)啟了“賞花經(jīng)濟(jì)”，推出豐富多彩的賞花游覽體驗(yàn)，做足“賞花+”的文章，將賞花打造成一場(chǎng)美美與共的文旅商體展盛宴。

眼下，正是靜安大寧公園內(nèi)的櫻花、海棠、白玉蘭等花卉的盛花期，約1.2萬(wàn)平方米的百萬(wàn)株郁金香也芬芳成海。3月8日啟幕的靜安花朝節(jié)，依景造境，沿花田、花林精心布局國(guó)風(fēng)藝術(shù)美陳。在這里，不僅能賞花，還能體驗(yàn)古風(fēng)國(guó)韻。主會(huì)場(chǎng)植入了“花田禧市”“非遺市集”、華服展陳、文化手作沙龍、民俗表演舞臺(tái)等元素，游客在沿途能邂逅詩(shī)詞歌賦、茶肆雅集，仿佛穿越千年。

靜安花朝節(jié)上，市民在拍花 靜安區(qū)提供

靜安花朝節(jié)上，各種國(guó)風(fēng)服裝受到游客歡迎。靜安區(qū)提供

“我在中國(guó)工作生活好多年了，一直對(duì)中華傳統(tǒng)文化非常感興趣。這次能夠穿上漂亮的中國(guó)漢服，感到很開(kāi)心。”美國(guó)人Lachina馬上將自己身著漢服的照片上傳到了社交媒體，“讓我在美國(guó)的朋友也感受一下中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力�！�

今年靜安花朝節(jié)的一大亮點(diǎn)是，首次引入了華服換裝及妝造攝影等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。身處此景，不少游客都會(huì)“租”上一套華服，再化個(gè)全妝，變身雅士佳人，感受古人寄情山水的浪漫和風(fēng)雅。

靜安首屆花朝節(jié)上，“花神”巡游。靜安區(qū)提供

上海櫻花節(jié)是很多上海人春日最為期盼的賞花活動(dòng)。今年的上海櫻花節(jié)將在3月15日啟幕，首次推出了夜櫻觀賞體驗(yàn)。一方面引導(dǎo)游客錯(cuò)峰賞櫻，另一方面創(chuàng)造新的賞櫻體驗(yàn)：在18時(shí)到21時(shí)30分的夜晚觀賞時(shí)段，寶山顧村公園將引入光影秀，為游客呈現(xiàn)別樣的櫻花嘉年華。

寶山顧村公園的櫻花已開(kāi)。張海峰攝

金山呂巷水果公園內(nèi)，桃花綻放，呂巷鎮(zhèn)向游客發(fā)出邀約：十里桃林的詩(shī)情畫意等你來(lái)！除了觀賞，呂巷水果公園還配套了春日活動(dòng)：游客可參與水上游樂(lè)、野炊燒烤、土布非遺等體驗(yàn)，也可走進(jìn)鄉(xiāng)村田野，體驗(yàn)采摘小番茄、鄉(xiāng)村徒步、騎行等。

“賞花經(jīng)濟(jì)”不僅在于“賞花”，背后有著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈支撐。今年，各區(qū)的“賞花經(jīng)濟(jì)”跳出了“賞”，“走”出了公園，以“賞花”為流量，拉動(dòng)全區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

大寧公園旁邊分布著大寧音樂(lè)廣場(chǎng)、上海久光中心、大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)、靜安大融城等商業(yè)體。花朝節(jié)主辦方聯(lián)合各家商場(chǎng)推出了主題商業(yè)活動(dòng)，涵蓋消費(fèi)券、福袋禮包、體驗(yàn)卡、停車費(fèi)減免、消費(fèi)折扣券、禮品兌換等。主辦方預(yù)計(jì)，花朝節(jié)舉辦的23天內(nèi)，將有超過(guò)500個(gè)品牌商戶通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)駐、直播、折扣補(bǔ)貼等參與活動(dòng)。

這幾天，整個(gè)寶山區(qū)的文旅商體展企業(yè)都為櫻花節(jié)做準(zhǔn)備。寶山區(qū)文旅局聯(lián)合吳淞口文旅集團(tuán)推出了“櫻花護(hù)照”，游客出示該“護(hù)照”可享寶山全域52家星級(jí)賓館、連鎖酒店的專屬優(yōu)惠。覆蓋寶山多個(gè)特色景點(diǎn)的賞花“一日游”“兩日游”等旅游產(chǎn)品目前已面向市場(chǎng)。

今年春天，上海國(guó)際花展將首次在市中心設(shè)置主會(huì)場(chǎng)。黃浦正在為即將到來(lái)的花展精心準(zhǔn)備。屆時(shí)，“滿城繁花”的景象，將在新天地上演。黃浦將以花為索引，將花展與南京路、淮海路和豫園等商圈結(jié)合，呈現(xiàn)主題花園、櫥窗花藝展示以及花藝體驗(yàn)、香氛體驗(yàn)、花樂(lè)交織等活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)生新的消費(fèi)亮點(diǎn)。

馬拉松是體育賽事，更是全區(qū)總動(dòng)員的促消費(fèi)活動(dòng)

春天，正是來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的賽跑的時(shí)候。

3月，長(zhǎng)寧、靜安、金山等區(qū)都將舉辦區(qū)域內(nèi)馬拉松賽事。記者發(fā)現(xiàn)，今年，各區(qū)不僅把馬拉松作為一場(chǎng)重要的體育賽事，更是作為一場(chǎng)全區(qū)總動(dòng)員的促消費(fèi)活動(dòng)。

2025上海女子半馬 長(zhǎng)寧區(qū)供圖

3月9日中午，位于中山公園龍之夢(mèng)商場(chǎng)9樓的云南菜餐廳“老滇山寨”迎來(lái)100余桌客人用餐，其中20余桌客人都參與了當(dāng)天上午舉行的女子半馬�！安簧倏腿藖�(lái)的時(shí)候身上還別著號(hào)碼牌，憑參賽證消費(fèi)即可獲得一份輕食，正好符合女性跑者們的用餐偏好�！崩系嵘秸�龍之夢(mèng)店店長(zhǎng)謝金秋告訴記者，前來(lái)餐廳享受女子半馬消費(fèi)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠的客人既有家庭食客，也有三五閨蜜結(jié)伴而來(lái)�！敖衲赀@波馬拉松消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)很明顯，這20多桌客人相較平時(shí)周末就是額外的增量。”

長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)老滇山寨餐廳 舒抒 攝

今年是長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)連續(xù)第二年參與女子半馬的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，這一次商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)了超過(guò)30%的租戶參與，覆蓋運(yùn)動(dòng)裝備、女性個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品、餐飲服務(wù)等八大品類。龍之夢(mèng)購(gòu)物中心財(cái)務(wù)總監(jiān)邵琦慧介紹，商場(chǎng)內(nèi)還設(shè)置了“半馬能量補(bǔ)給站”“運(yùn)動(dòng)達(dá)人打卡區(qū)”等互動(dòng)場(chǎng)景，參賽者憑號(hào)碼牌可解鎖專屬優(yōu)惠，形成“賽前備貨-賽中體驗(yàn)-賽后消費(fèi)”的全鏈條服務(wù)。

長(zhǎng)寧龍之夢(mèng) 舒抒 攝

借助女子半馬等重大賽事效應(yīng)，長(zhǎng)寧不僅在文旅商體展聯(lián)動(dòng)方面推出龍之夢(mèng)城市生活中心“吃、住、玩、購(gòu)、游”一條龍服務(wù)，還將借助大好春光推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新賽道再攀高峰。長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹說(shuō)，目前，長(zhǎng)寧區(qū)內(nèi)的海粟文化廣場(chǎng)已集聚派特鮮生、電力寵物百貨等知名寵物品牌商戶，開(kāi)放式的戶外空間可供攜寵人士遛狗、社交，將為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多活力，將短期的“半馬流量”轉(zhuǎn)化為持久的消費(fèi)增量。

3月中旬，靜安、金山的半程馬拉松也將開(kāi)跑。靜安根據(jù)報(bào)名系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年居住地在外省市，尤其是長(zhǎng)三角區(qū)域來(lái)滬參賽的選手比例超過(guò)60%。據(jù)估算，在3月14日至16日期間，預(yù)計(jì)至少有5000名選手及隨行人員抵達(dá)靜安區(qū)。在政府牽頭下，兩區(qū)文旅商體展企業(yè)正在抓緊為承接這波流量做準(zhǔn)備。

靜安半馬路線圖 靜安區(qū)提供

靜安區(qū)體育局負(fù)責(zé)人說(shuō)，大量外地選手和隨行人員來(lái)到靜安，將在短期內(nèi)產(chǎn)生較大的住宿需求。靜安已廣泛征詢酒店的合作意向，力求為參賽選手提供專屬優(yōu)惠或特色權(quán)益，其中包括憑參賽憑證享受房費(fèi)折扣、餐飲優(yōu)惠、延遲退房服務(wù)、免費(fèi)使用健身設(shè)施、賽后恢復(fù)服務(wù)優(yōu)惠、贈(zèng)送禮品等豐富內(nèi)容。目前，不少酒店已積極反饋，組委會(huì)將在下周通過(guò)賽事公眾號(hào)、選手短信推送、參賽包信息單頁(yè)等多渠道向參賽選手精準(zhǔn)推送相關(guān)信息。

金山區(qū)今年首次獨(dú)立承辦上海灣區(qū)半程馬拉松，將其作為推動(dòng)文旅商體農(nóng)深度融合、激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的關(guān)鍵舉措。

俯瞰金山半馬賽道 金山區(qū)提供

上海灣區(qū)半程馬拉松的賽道設(shè)置非常有特色：串聯(lián)金山地標(biāo)，盡展濱海風(fēng)情。金山區(qū)體育局副局長(zhǎng)季蕾說(shuō)：“這條賽道不僅是對(duì)跑者的挑戰(zhàn)，更是對(duì)金山城市發(fā)展成果的全景式展示�！背�了21公里的半馬跑，賽事還別出心裁地設(shè)置了親子歡樂(lè)跑，兼顧競(jìng)技性與趣味性，其背后用意是希望為金山帶來(lái)一波親子游的流量。賽事期間，金山區(qū)將通過(guò)文旅商體農(nóng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿及旅游消費(fèi)，釋放“體育+”經(jīng)濟(jì)潛力。

首展首演紛至沓來(lái)，文旅商體展企業(yè)承接流量

春意盎然，正是到戶外走走逛逛的好時(shí)節(jié)。上海各區(qū)已早早將今春各類首展、首演等文化時(shí)尚活動(dòng)排定了時(shí)間表。一場(chǎng)場(chǎng)高品質(zhì)的、自帶流量的文化展覽、演出活動(dòng)，將在這個(gè)春天里讓人目不暇接，在帶給人們情緒價(jià)值、藝術(shù)享受的同時(shí)，讓人的錢包也“蠢蠢欲動(dòng)”。

這兩天，不少人在小紅書等社交媒體上“刷”到了上百個(gè)憨態(tài)可掬的“哆啦A夢(mèng)”的圖片。3月8日，在靜安區(qū)政府支持下，南京西路商圈“后街”安義路再次變身限時(shí)步行街：不同年代、不同版本的“哆啦A夢(mèng)”“走上”了安義路，浩浩蕩蕩，場(chǎng)面壯觀。不少80后、90后消費(fèi)者紛紛趕來(lái)打卡，尋找童年記憶。“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”大陸首站將于3月29日在靜安嘉里中心舉辦。

“哆啦A夢(mèng)快閃秀”

當(dāng)天的“哆啦A夢(mèng)快閃秀”搶先為特展活動(dòng)造勢(shì)，也拉開(kāi)了南京西路商圈今春營(yíng)銷活動(dòng)的序幕。靜安嘉里中心內(nèi)不少商戶即將推出哆啦A夢(mèng)主題限定美食、零售，讓“哆啦A夢(mèng)迷”沉浸式感受吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)。

西岸大劇院3樓“在水長(zhǎng)廊” 徐匯區(qū)供圖

徐匯濱江正進(jìn)入一年中最美時(shí)節(jié)�！霸�先大家對(duì)徐匯西岸春天的印象，是沿江看櫻花、遛娃遛狗、三兩朋友相約逛美術(shù)館、看展覽；今年春天，大家可以到西岸實(shí)現(xiàn)更多‘春日愿望清單’�！鄙虾Ｎ靼段幕�產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理蔡彭菲說(shuō)。

作為最具藝術(shù)氛圍的黃浦江岸線，徐匯濱江今春將實(shí)現(xiàn)觀眾看劇自由的愿望。3月6日，“自在春天藝術(shù)節(jié)”在上海西岸大劇院開(kāi)啟。這一藝術(shù)節(jié)將呈現(xiàn)來(lái)自中國(guó)、日本、克羅地亞、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家超過(guò)30個(gè)藝術(shù)團(tuán)帶來(lái)的七大主題單元項(xiàng)目，預(yù)計(jì)有超過(guò)100場(chǎng)演出與公共藝術(shù)活動(dòng)。

西岸夢(mèng)中心 舒抒 攝

最讓人期待的是，藝術(shù)節(jié)期間，西岸大劇院的一樓大廳與三樓臨江的“在水長(zhǎng)廊”將逐步開(kāi)放，排練廳和劇場(chǎng)的公共空間將引入大量公益性的藝術(shù)工作坊與品牌文化活動(dòng)。徐匯區(qū)將推出“春日藝啟上岸卡”套票，西岸大劇院則將推出“錦鯉學(xué)社”等活動(dòng)，為市民游客帶來(lái)更多優(yōu)惠福利。

好風(fēng)景，可以帶來(lái)好經(jīng)濟(jì)。徐匯濱江正在抓緊創(chuàng)造更多“觀影點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)游客觀影自由的愿望。在西岸夢(mèng)中心南區(qū)，標(biāo)志性的筒倉(cāng)已部分開(kāi)放。在筒倉(cāng)2層的“巖時(shí)”攀巖館，6個(gè)挑高超過(guò)20米的筒倉(cāng)內(nèi)部被改造成不同的攀巖墻，相互串聯(lián)的圓柱形空間頗為“出片”；筒倉(cāng)4樓的屋頂露臺(tái)即將啟用，開(kāi)放后人們可在此遠(yuǎn)眺前灘、徐浦大橋與上海大歌劇院。

西岸夢(mèng)中心筒倉(cāng)2層“巖時(shí)”攀巖館 舒抒 攝

“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，活動(dòng)體驗(yàn)多樣

一個(gè)親手制作的小巧拎包、一瓶特別調(diào)制的專屬香水、一場(chǎng)淋漓盡致的有氧尊巴……三八國(guó)際婦女節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，今年的“她經(jīng)濟(jì)”再遇大好春光，更是助燃了女性消費(fèi)者對(duì)生活的熱情。

上海蘇河灣萬(wàn)象天地引入潮玩品牌“Rolife若來(lái)”，為女性消費(fèi)者打造了一場(chǎng)浪漫的春日活動(dòng)。 靜安區(qū)提供

3月8日一早，南京東路上的上海新世界城以“自在由她·新享盛惠”為主題，拉開(kāi)開(kāi)業(yè)30周年系列活動(dòng)的序幕。上午10點(diǎn)，“女神專享神券”在新世界城戶外廣場(chǎng)限量發(fā)售，“前200名女性會(huì)員可享138元團(tuán)500元，后800名可享380元團(tuán)500元”的優(yōu)惠活動(dòng)力度，吸引了不少消費(fèi)者早早就來(lái)排隊(duì)。商場(chǎng)配合推出了“精選大牌化妝品滿500元送150元化妝券、鑲嵌珠寶6折起、國(guó)際名表8折起等品牌活動(dòng)”，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)熱情。

不僅用真金白銀的實(shí)惠刺激消費(fèi)，今年上海各大商場(chǎng)紛紛推出了各類迎合女性消費(fèi)者的活動(dòng)與體驗(yàn)，將情緒價(jià)值拉滿。多位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年“她經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)間將持續(xù)到月底，普遍比往年時(shí)間要長(zhǎng)。

沐浴在沁人心脾的春光里，沉浸在為女性打造的體驗(yàn)中，女性消費(fèi)者忘掉工作與生活瑣事的煩惱。

黃浦BFC購(gòu)物中心變身“春日游樂(lè)場(chǎng)”，連續(xù)兩個(gè)周末，推出“她力量生活集市”，集結(jié)了超60位女性主理人的匠心好作，呈現(xiàn)花藝沙龍、手工DIY、素人秀場(chǎng)等趣味互動(dòng)，以及露臺(tái)瑜伽、拳擊操、普拉提等療愈運(yùn)動(dòng)。

上海蘇河灣萬(wàn)象天地引入潮玩品牌“Rolife若來(lái)”，在公園一般的商場(chǎng)空間，為女性消費(fèi)者打造了一場(chǎng)浪漫的春日活動(dòng)�；顒�(dòng)以“在春天里拼春天”為主題，除了藝術(shù)展覽、互動(dòng)體驗(yàn)和創(chuàng)意市集等多種形式，還有非遺版畫、風(fēng)箏DIY等體驗(yàn)活動(dòng)。

上海蘇河灣萬(wàn)象天地的“在春天里拼春天”活動(dòng) 靜安區(qū)提供

上海南翔印象城MEGA推出了一場(chǎng)“城市野趣會(huì)”，輕食甜點(diǎn)、手作體驗(yàn)、山野音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，讓女性消費(fèi)者在城市中就能感受山野樂(lè)趣與自在氛圍。

松江印象城的 “趣和春光碰頭” 活動(dòng)，通過(guò)手作工坊的形式讓女性消費(fèi)者不僅能感受花香與藝術(shù)的交融，還能領(lǐng)略手作宋錦的獨(dú)特魅力。

徐匯萬(wàn)科廣場(chǎng)推出了有氧尊巴操、騎趣春光露營(yíng)會(huì)等充滿活力的體驗(yàn)，邀請(qǐng)女性消費(fèi)者在春天里盡情釋放活力。

遲日江山麗，春風(fēng)花草香。上海“春日經(jīng)濟(jì)”的打開(kāi)方式，繁花似錦，豐富而又美好。