來福建，福氣多，一路山海一路歌。近年來，越來越多的外地游客來閩觀光，縱享八閩大地風景如畫。去年福建省接待旅游總?cè)藬?shù)達6.5億人次、游客旅游總花費8350億元，均創(chuàng)歷史新高。

產(chǎn)業(yè)是文旅經(jīng)濟的著力點和落腳點，金融活水的澆灌則是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的最佳助力。作為唯一一家總部位于福建的全國性股份制商業(yè)銀行，興業(yè)銀行始終以服務福建經(jīng)濟發(fā)展為己任，2024年在省文旅廳和監(jiān)管部門指導幫助下，出臺并實施《服務福建文旅經(jīng)濟金融方案》，在今年的福建文旅大會上，興業(yè)銀行與福建省文旅廳簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同探索金融賦能文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、助力文化和旅游領(lǐng)域擴內(nèi)需穩(wěn)增長的有效路徑和創(chuàng)新模式，打響“海絲起點 清新福建”品牌。截至3月末，該行在福建省內(nèi)服務客戶超1400萬人，文旅經(jīng)濟領(lǐng)域貸款余額近600億元，累計派發(fā)文旅數(shù)字人民幣紅包超16萬份。

添力文旅產(chǎn)業(yè) 擦亮“生態(tài)福建”招牌

盛夏的木蘭溪，兩岸繁花絢爛，綠水蜿蜒。溪水穿過莆仙大地，描摹著兩岸人水和諧的新圖景。26年的系統(tǒng)治理，讓這條莆田人民的母親河從曾經(jīng)的水患之河，蝶變?yōu)樯鷳B(tài)文明建設(shè)的木蘭溪樣本。

“一方水土養(yǎng)一方人，興業(yè)銀行扎根福建，自然要用好金融活水澆灌八閩大地。在木蘭溪生態(tài)文明建設(shè)中，我們深層次地參與了木蘭溪流域內(nèi)重點項目融資方案設(shè)計，助力木蘭溪流域綜合治理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，累計為木蘭溪流域綜合治理提供泛金融支持8.2億元。”興業(yè)銀行莆田分行相關(guān)負責人介紹。

木蘭溪綬溪片區(qū)綜合治理及品質(zhì)提升項目是興業(yè)銀行助力木蘭溪全流域系統(tǒng)治理的代表項目之一，將全面改善木蘭溪綬溪片區(qū)水環(huán)境質(zhì)量，提升木蘭溪全流域水環(huán)境整治，興業(yè)銀行不斷推進與莆田市木蘭投資集團的戰(zhàn)略合作，以全方位、綜合化的金融服務，提升金融助力木蘭溪流域綜合治理的力度。

作為綠色金融先行者，興業(yè)銀行立足地域特色、生態(tài)優(yōu)勢，創(chuàng)新金融產(chǎn)品服務，探索“綠色+文旅”融合發(fā)展新模式，推動生態(tài)環(huán)境治理修復和生態(tài)資源價值轉(zhuǎn)化，助力文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。截至3月末，該行在福建省內(nèi)綠色融資余額超1800億元。

在南平，當?shù)卣�府提出建設(shè)“邵武市世遺1號森林旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目”，總投資近5億元，通過對旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級改造，帶動二都生態(tài)綠色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和民生文旅消費，在推進鄉(xiāng)村全面振興的同時，滿足群眾對廣覆蓋、低成本養(yǎng)老服務的需求。

作為南平市升級綠色金融改革試驗區(qū)領(lǐng)導小組的唯一商業(yè)銀行成員，興業(yè)銀行秉持“寓義于利”的可持續(xù)金融理念，發(fā)揮綠色金融優(yōu)勢，為項目投放資金支持1億元，讓二都養(yǎng)生谷中的野境溪流、繁熟森林再次變得鮮活。

助推城市更新 豐富市民文化生活

創(chuàng)辦于上世紀50年代的廈門工藝美院是全國創(chuàng)辦最早福建規(guī)模最大的設(shè)計美術(shù)工藝美術(shù)高等院校，承載著廈門世遺文化的特有藝術(shù)價值。2010年，美院自鼓浪嶼搬遷至集美大學城后，校園就此空置。興業(yè)銀行廈門分行為廈門鼓浪嶼投資發(fā)展有限公司提供1.6億元，用于校園改造，迥異的校園建筑風格，清幽雅致的校園環(huán)境得以重煥新生，過去封閉的校園變身向公眾開放的藝術(shù)園區(qū)，成為鼓浪嶼文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新地標。

城市在快速發(fā)展，歷史建筑逐漸陳舊老化。城市更新項目通過維護、整建等“新陳代謝”方式，讓滄海遺珠綻放時代新韻，讓城市容貌煥發(fā)時代光彩。截至目前，興業(yè)銀行城市更新貸款余額超2000億元。

城市更新不僅僅局限在磚瓦樓房和馬路建筑，還有理念的煥新、格局的重塑和風貌的變遷。作為一座有著2200多年建城史的山水城市，福州擁有著“山在城中、城在山中”的獨特風貌。春盛時節(jié)，漫步在福山郊野公園的蜿蜒步道，春花漫散、翠芽綻放，游人們不時駐足，收獲滿滿的幸福感。

為讓廣大市民更好享受山水之樂，興業(yè)銀行運用金融科技賦能郊野公園智慧化改造升級，打造全新的“數(shù)字+生態(tài)”“金融+健身”的生態(tài)場景公園。改造后的郊野公園，在園區(qū)入口處設(shè)置了智慧大屏，步道沿線增設(shè)自動打卡樁和智能座椅，市民在園區(qū)內(nèi)通過“福州興生活”小程序運動打卡，即可用運動里程換取綠色能量，兌換手機充電、無線網(wǎng)絡、智能座椅等特色“福利”，并享受線上預約辦理銀行卡、綠色能量積分兌換等多元化金融和非金融綜合服務。如今，這樣的智慧設(shè)施還遍布在西湖公園、左海公園等福州的22個公園內(nèi)，讓踏青賞景與數(shù)字交互相映成趣。

數(shù)字技術(shù)催生旅游服務新范式，興業(yè)銀行聯(lián)動地區(qū)政府、文旅局打造熱門活動，開展“暢游八閩·有福相見”、“樂在福州·福游鼓樓”等景點打卡活動，結(jié)合數(shù)幣權(quán)益打造茉莉大街等數(shù)幣示范區(qū)，有效引流大學生、“特種兵”游客等年輕客群完成指定商戶消費，派發(fā)數(shù)幣紅包超16萬份，惠及客戶超8萬人。

架起文化傳承橋梁

漳州是中國女排的“娘家”和冠軍的“搖籃”。2020年以來，漳州市委市政府積極推進“中國女排娘家”基地項目建設(shè)，將其打造成為集中國女排精神展示地、中國女排訓練首選地、市民全民健身聚集地、體育旅游觀光目的地、全市文體旅融合發(fā)展綜合示范區(qū)為一體的“四地一區(qū)”新地標。

在這個過程中，興業(yè)銀行主動靠前服務，專門成立工作專班，發(fā)揮綠色金融先行優(yōu)勢，積極挖掘項目綠色因素，創(chuàng)新推出“綠色信貸+綠色低碳建筑+文旅”服務模式，為項目公司漳州市百薌置業(yè)有限公司提供綠色項目貸款8億元，專項用于漳州“中國女排娘家”基地騰飛片區(qū)項目的建設(shè)，助力文化、旅游、體育深度融合發(fā)展。截至3月末，項目累計投放貸款2.26億元。

“漳州是中國女排歷史上的崛起之地、中國女排精神的誕生之地，能夠助力基地項目建設(shè)，吸引更多市民游客前來參觀了解中國女排事跡、學習弘揚中國女排精神，是我們的責任與擔當。”興業(yè)銀行漳州分行負責人介紹到。

發(fā)祥于福建莆田的媽祖文化，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，2009年“媽祖信俗”被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

興業(yè)銀行探索“金融+文化+慈善”融合發(fā)展模式，開展形式多樣的文化活動，推動媽祖文化成為走向世界的“福建名片”。2023年，該行在莆田湄洲島全球首發(fā)興業(yè)媽祖卡，并以此為橋梁，圍繞文化惠民、市民生活等方面積極搭建消費場景生態(tài)，加載數(shù)字人民幣等應用功能，提供支付結(jié)算、客戶互薦、權(quán)益尊享等多元服務�？蛻裘哭k理一張興業(yè)媽祖卡，興業(yè)銀行將以持卡人的名義，向媽祖慈善基金會定向捐贈善款，讓客戶獲得金融更便利、生態(tài)更豐富、文化傳承更深遠的綜合服務體驗。截至3月末，興業(yè)媽祖卡已發(fā)行1.46萬張，對外捐贈善款6.47萬元。未來，興業(yè)銀行將升級打造興業(yè)媽祖卡，實現(xiàn)“追隨莆商足跡，服務天下莆商”的美好愿景。

文旅經(jīng)濟正當其時，金融機構(gòu)大有可為，興業(yè)銀行將認真落實與福建省文旅廳簽署的《金融助力文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，聚焦產(chǎn)業(yè)需求、文旅項目、生態(tài)合作、游客體驗，做好做優(yōu)服務，廣引金融潤澤之水，澆灌文旅幸福之花，讓“海絲起點、清新福建”更加不負“歲月靜好、詩和遠方”。

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