編者按：今年的廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會提出，廣東要在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系等方面繼續(xù)走在全國前列。為深度解析“廣東制造”向“廣東智造”的轉(zhuǎn)型升級密碼，在廣東省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，央廣網(wǎng)廣東頻道推出《“智”造看廣東》系列深度調(diào)研報道，欄目立足“制造業(yè)當(dāng)家”戰(zhàn)略，深入南粵大地智能制造一線，以新能源、人工智能、數(shù)字技術(shù)、高端裝備制造等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為切入點，通過對話政企學(xué)研各界代表，挖掘“燈塔工廠”“專精特新”企業(yè)等標(biāo)桿案例，展現(xiàn)廣東如何以核心技術(shù)突破重塑產(chǎn)業(yè)競爭力，全景式呈現(xiàn)廣東在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的探索與突破，講述中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“粵式答卷”。

央廣網(wǎng)廣州7月29日消息（記者羅世偉）當(dāng)前，廚電行業(yè)正從增量擴張轉(zhuǎn)向存量博弈，價格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)此起彼伏，“比低價、拼堆疊”的惡性循環(huán)愈發(fā)凸顯。在激烈競爭中，消費者的真實需求往往被忽視。華帝股份董事長兼總裁潘葉江近日在接受央廣網(wǎng)專訪時表示，企業(yè)要走出“內(nèi)卷”困局，關(guān)鍵在于回歸用戶價值，聚焦消費者的真實痛點，方能鍛造面向未來的核心競爭力。

作為高端廚電頭部品牌及行業(yè)鏈主企業(yè)之一，華帝堅持以用戶價值為原點，圍繞“好清潔”戰(zhàn)略深化技術(shù)創(chuàng)新與智能制造，通過一系列有溫度、有效率、有辨識度的產(chǎn)品與體系，探索出一條“反內(nèi)卷”的差異化增長路徑。

華帝股份董事長兼總裁潘葉江（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

回歸用戶需求 從“好清潔”打開差異化空間

在潘葉江看來，如今的廚電行業(yè)，已從“從無到有、從少到多”，走向“從多到精”。當(dāng)下行業(yè)“內(nèi)卷”主要體現(xiàn)在兩個方面：一是盲目做加法，功能、場景疊加使企業(yè)陷入?yún)��?shù)軍備競賽；二是對“產(chǎn)品主義”的忽視，偏離了用戶真實痛點。

為應(yīng)對這一趨勢，華帝選擇以用戶價值為導(dǎo)向，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，打造“時尚健康、治愈身心”的凈潔廚房。這一戰(zhàn)略并非概念先行，而是建立在長期專利積累與產(chǎn)品創(chuàng)新之上。到2025年2月，華帝已累計擁有超過543項“好清潔”相關(guān)專利。

例如，煙機方面推出的“沖浪洗”技術(shù)，采用“蒸汽融油+高溫高壓水沖洗”，可實現(xiàn)葉輪清潔率99.2%、風(fēng)柜洗滌范圍99.1%，較前代分別提升31%與66.6%，并實現(xiàn)99.99%的滅菌效果；燃?xì)庠罘矫�，聚能燃燒技術(shù)5.0將熱效率提升至84%，鍋內(nèi)溫度比普通灶具高76℃，更契合中式爆炒習(xí)慣；洗碗機方面推出的“雙子方形全域洗”，提升了復(fù)雜餐具的清洗覆蓋率。

華帝美肌浴熱水器TC5i（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

此外，華帝還將“清潔”概念延伸至浴室空間。新一代美肌浴燃?xì)鉄崴�器引入高透活肌科技，實現(xiàn)深層清潔與補水。該產(chǎn)品也被用戶稱為“護(hù)膚輔助神器”，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺獲得廣泛關(guān)注。

針對消費者對營養(yǎng)健康的重視，華帝還推出低氧速蒸、低脂烤、微炸等多項技術(shù)，蒸紫薯花青素保留率達(dá)93%，微波功能減鹽率25%，微炸脫脂率達(dá)90.9%，通過實測數(shù)據(jù)提升產(chǎn)品說服力。

深耕技術(shù)底盤 創(chuàng)新驅(qū)動構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河

在推動差異化產(chǎn)品落地的背后，是華帝持續(xù)構(gòu)建的新質(zhì)生產(chǎn)力體系。從技術(shù)研發(fā)到制造升級，再到信息化管理協(xié)同，華帝形成了完整的高質(zhì)量發(fā)展支撐體系。

2017年至2023年，華帝累計研發(fā)投入超16億元，2024年投入達(dá)2.63億元，占營收比重超過4%。截至目前，華帝共擁有4416項專利，形成“開發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的研發(fā)體系。

制造端，華帝廚電數(shù)字化智能產(chǎn)業(yè)園一期封頂。園區(qū)引入高端自動化產(chǎn)線與信息系統(tǒng)，將在柔性化、協(xié)同化、智能化方面全面提升運營效率。截至目前，公司自動化設(shè)備累計投入已超2.5億元，打通了研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、物流、用戶五大業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，推動從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。

同時，華帝提出“打造中國凈潔廚房”的品牌理念，融合中式“家文化”與當(dāng)代表達(dá)，構(gòu)建“凈時尚”美學(xué)與“白科技”體系，推動產(chǎn)品從功能性工具向情緒與審美載體轉(zhuǎn)變。

廣州天河居然之家華帝旗艦店（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

全球拓展穩(wěn)中提速 鞏固長期增長韌性

華帝持續(xù)拓展海外市場，以構(gòu)建可持續(xù)競爭優(yōu)勢。截至目前，華帝產(chǎn)品已進(jìn)入全球126個國家和地區(qū)，服務(wù)全球超過3000萬個家庭。

華帝方面透露，公司2024年海外營收達(dá)7.60億元，同比增長20.29%，占總營收比重為11.92%。其中，子品牌“百得”在多地區(qū)實現(xiàn)突破。天弓165°系列超薄煙機U208和U206革新煙機吸排結(jié)構(gòu)，天工超薄平嵌灶Q998B引入第四代專利“鳳凰火”技術(shù)，百得氣電猛火灶Q996B則解決了氣灶與電灶合體并用難題。

在渠道建設(shè)方面，華帝既加強與原有合作伙伴的深度協(xié)作、提升客戶黏性，又持續(xù)開發(fā)新市場客戶、拓寬銷售通路，推動區(qū)域均衡發(fā)展。

在潘葉江看來，數(shù)字化營銷、線上線下融合、體驗場景優(yōu)化，才是穩(wěn)住基本盤、提升品牌力的關(guān)鍵所在。“反對內(nèi)卷不是抵制競爭，而是回歸用戶價值、強化產(chǎn)品根基、提升體系效率。”潘葉江表示，華帝更愿意把競爭轉(zhuǎn)化為構(gòu)建自身能力的過程。這不僅是對復(fù)雜市場的理性回應(yīng)，更是一種面向長期的戰(zhàn)略堅持。

走出“價格戰(zhàn)”的泥沼，華帝正憑借實實在在的研發(fā)投入、制造升級與品牌重塑，勾勒出廚電企業(yè)面向未來高質(zhì)量發(fā)展的更多可能。