農(nóng)業(yè)銀行廣東分行（以下簡稱“農(nóng)行廣東分行”）深刻踐行“金融為民”初心，將信用卡業(yè)務作為服務擴大內需戰(zhàn)略的關鍵抓手，通過構建“粵享生活”生態(tài)品牌體系，深化金融支持舉措，強化信用卡在擴大內需、促進消費升級中的關鍵作用，為經(jīng)濟高質量發(fā)展注入新動能。

“粵新享”以舊換新：政銀企協(xié)同的消費金融新范式

農(nóng)行廣東分行積極響應推動消費品以舊換新的重大部署，率先打造“粵新享”信用卡以舊換新品牌，深度對接政府促消費擴容熱點需求，圍繞“全品類、全覆蓋”目標，將金融支持政策精準觸達家電、數(shù)碼3C、家裝廚衛(wèi)、電動自行車等消費升級核心領域。通過配置專項資源，推出“消費送券”“消費滿減”活動，服務全省各地市近萬家商戶，形成“政府補貼+銀行支持+商戶聯(lián)動”的三級助推模式，有效撬動信用卡消費額約286億元，以金融力量助力消費提振。

“樂游廣東”文旅品牌：“金融+文旅”的廣東實踐

廣東是文旅大省，農(nóng)行廣東分行深化與地方政府、頭部平臺合作，圍繞景區(qū)門票、機酒預訂，對接頭部出行平臺，開展“出游季”信用卡支付滿減優(yōu)惠活動；深度融入地方文旅發(fā)展大局，結合大灣區(qū)全運會、電影黃金檔期熱潮，聯(lián)合當?shù)匚穆镁珠_展“跟著龍舟去旅游（南海西樵山）”“跟著影視去旅游（江門赤坎古鎮(zhèn)）”等文旅消費主題活動，有效激活本土特色文旅資源，發(fā)揮信用卡支付撬動文旅消費的乘數(shù)效應。

“悅生活”民生工程：普惠服務與民生煙火氣的深度融合

著眼提升金融服務可得性和便利性，農(nóng)行廣東分行圍繞市民日常高頻的餐飲、商超、娛樂、生活繳費等服務需求，構建了覆蓋全生活場景的“悅生活”民生工程，通過“年貨節(jié)”“購物節(jié)”等系列節(jié)點活動，以及天天返現(xiàn)、觀影積分抵現(xiàn)、外賣立減、購物滿減、掌銀繳費等多維度舉措，讓利惠民。通過利用南方電網(wǎng)等公共服務資源，農(nóng)行廣東分行首創(chuàng)電費代扣“一鍵簽約”模式，構建與數(shù)字經(jīng)濟適配的金融服務新生態(tài)，進一步提升客戶日常剛性消費便捷度和體驗感，賦能民生煙火氣。

發(fā)力“大宗消費”：金融服務與美好生活的雙向奔赴

農(nóng)行廣東分行積極落實國家關于穩(wěn)定大宗消費的政策要求，聚焦汽車、家裝兩大核心領域精準發(fā)力。汽車消費方面，搭建“政府引導、金融助力、企業(yè)讓利、百姓受益”的四方共贏平臺，成功舉辦多場“煥新汽車節(jié)”活動，持續(xù)提升“農(nóng)行汽車分期”品牌影響力；創(chuàng)新運用“車捷貸”、電子證照、在線抵押、自動化審批等金融服務手段，大幅優(yōu)化客戶申貸流程與體驗，有效挖掘并滿足居民汽車消費升級需求。家裝家居方面，通過舉辦“農(nóng)行家裝節(jié)”主題活動，推出“家裝分期滿千返百”等優(yōu)惠，為千萬家庭提供全場景金融解決方案，助力家裝消費在政策暖流中實現(xiàn)升級。

“縣域、灣區(qū)、跨境”：三維驅動的消費增長新動能

在消費多元化、分層化趨勢下，農(nóng)行廣東分行立足省情、市情，創(chuàng)新構建多層次消費促進體系。一是下沉縣域市場，服務“百千萬工程”。打造“農(nóng)情粵購”縣域消費品牌，在全省縣域開展網(wǎng)點周邊商圈隨機減活動，大力拓展網(wǎng)點周邊優(yōu)惠商戶約4萬戶，推廣“縣域旅游節(jié)”活動，精準滴灌縣域消費升級，助力城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展。二是打造城市地標商圈，繁榮線下消費。積極參與商務部“購在中國大灣區(qū)消費季”活動，圍繞廣州正佳廣場、佛山佛羅倫薩小鎮(zhèn)等大灣區(qū)核心地標商圈，構建特色綜合消費場景，為客戶提供線下生活服務優(yōu)惠。三是暢通跨境消費，提升國際服務能力。聯(lián)合政府部門，積極開展境外旅客購物離境退稅“即買即退”業(yè)務以及外卡收單業(yè)務，優(yōu)化支付服務環(huán)境；緊抓大灣區(qū)跨境消費需求，推出大灣區(qū)無界信用卡，配套跨境交通返現(xiàn)等權益，大力宣傳“樂游天下”境外消費返現(xiàn)活動，有效提升跨境金融服務水平，服務國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

農(nóng)行廣東分行通過“粵享生活”品牌矩陣的精心布局與深耕細作，將國家擴內需戰(zhàn)略部署、廣東省區(qū)域發(fā)展特色與居民多元化消費需求緊密結合。一系列精準、創(chuàng)新、普惠的信用卡促消費舉措，不僅有力拉動了消費增長、服務了實體經(jīng)濟，更彰顯了國有大行以金融力量服務國家戰(zhàn)略、支持地方建設、惠及百姓民生的政治擔當和社會責任。未來，農(nóng)行廣東分行將繼續(xù)深化場景建設，優(yōu)化服務供給，為廣東在推進中國式現(xiàn)代化建設中走在前列持續(xù)貢獻農(nóng)行智慧與力量。（來源：農(nóng)業(yè)銀行廣東省分行）