廣東荔枝季，“東方愛情果”的甜蜜仍在持續(xù)。近日，陽西荔枝成批進入全國最大的農產品流通樞紐，并由此向京津冀地區(qū)擴散。自6月以來，首衡市場已累計銷售陽西荔枝近300萬斤，日均進場量達20萬斤。

陽西荔枝成功北上，源于陽西縣在“12221”市場營銷體系下，接連兩次“請進來”“走出去”的主動布局。

5月20日，廣東省農業(yè)農村廳組織陽西縣舉辦荔枝產銷對接活動。首衡集團采購團及陽西種植大戶代表實地參觀了陽江市農村盛宴農業(yè)發(fā)展有限公司、西荔王果蔬專業(yè)合作社、沙扒鎮(zhèn)北額嶺、廣東數(shù)字農業(yè)（陽西）展覽館等地，并舉行產銷對接座談會，就陽江荔枝品質、產量、物流、價格等核心問題展開深入交流。

6月11日，陽西縣委、縣政府率當?shù)乩笾ζ髽I(yè)入河北考察，促成大批量陽西荔枝直供首衡市場。不僅打通產銷對接的“最后一公里”，更成為荔枝產業(yè)嵌入首都“菜籃子”工程的契機。政府引領、企業(yè)抱團、市場檢驗，成為“陽西路徑”破解“豐產不豐收”問題的關鍵模式。

事實上，陽西是廣東優(yōu)質荔枝主產區(qū)之一，憑借得天獨厚的氣候條件和生態(tài)優(yōu)勢，孕育出玉荷包、妃子笑、桂味、糯米糍、紅蜜荔等優(yōu)質荔枝品種及巨美人等新貴荔枝品種，目前已建成荔枝省級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、陽西縣國家荔枝種質資源圃，收集和培育了國內外荔枝優(yōu)質品種113個，是目前省內擁有荔枝品種最多的縣域。

近年來，陽西深入貫徹落實省農業(yè)農村廳關于“12221”農產品市場體系建設，以“陽西荔枝”區(qū)域公用品牌為引領，大力推動荔枝產業(yè)高質量發(fā)展。

例如，技術層面，陽西作為國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點縣，構建了“空·天·地”一體化智慧農業(yè)網(wǎng)絡，將傳統(tǒng)果園改造為“數(shù)字孿生”生產單元，采購商可通過大數(shù)據(jù)平臺調取荔枝種植日志，消費者可掃碼查看果品的“數(shù)字身份證”，陽西荔枝完成了從初級農產品到標準化商品的蛻變。

營銷層面，陽西借助電商直播東風，培育出“新農人”主播團隊，讓荔枝園變身“網(wǎng)紅直播間”，讓高端荔枝品種實現(xiàn)從“論斤賣”到“論顆賣”的價值提升。

據(jù)悉，今年全縣荔枝種植面積約13萬畝，產量預計超過9萬噸，產值預計超過6.5億元。陽西縣荔枝龍眼協(xié)會會長補建華表示，今年陽西荔枝產量、品質都有很大提升，將在提升果品質量、強化品牌營銷、拓展銷售渠道上持續(xù)發(fā)力。

看向需求側，首衡集團是中國食品流通領域的標桿企業(yè)，擁有京津冀地區(qū)最大的“菜籃子”，是陽西荔枝及廣東優(yōu)質農產品北上的重要節(jié)點。

“陽西得天獨厚的地理環(huán)境和氣候環(huán)境賦予了陽西荔枝更飽滿的果肉、更高的甜度和更長的保質期，相較于其他產區(qū)，陽西荔枝的標準化種植程度和品質穩(wěn)定性尤為突出�！笔缀饧瘓F副總裁楊建飛表示，今年陽西荔枝規(guī)�；�首入華北市場，標志著雙方合作邁入新階段，隨著首衡商戶對陽西荔枝品牌認知的持續(xù)深化，未來采購量有望呈現(xiàn)階梯式增長。

河北匠心鴻福商貿有限公司總經理周仁威也表示，陽西荔枝質價比穩(wěn)居各產區(qū)前列，首衡市場對該品牌的認可度很高。

廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心王清表示，陽西荔枝的“請進來”與“走出去”，是產區(qū)以“12221”市場體系為戰(zhàn)略支點，主動探索通過構建標準化供應鏈建立市場準入優(yōu)勢、借助品牌化運營實現(xiàn)價值躍升、依托規(guī)模化流通完成產業(yè)突圍的生動實踐。（張夢琦）